2026年第一季度中國汽車出口87.5萬輛，同比增長72.7%，自2023年起連續三年位居全球第一。但亮眼數據背後，多數中國車企陷入“技術過硬、品牌弱勢”的困局——德國市場多數中國品牌無提示認知率不足10%。新聞行銷正是破局關鍵，而海訊社，正是助力車企走好品牌出海“最後一公里”的專業夥伴。

一、重新理解新聞行銷：不止發稿，更是系統化工程

很多車企將新聞行銷等同於“發稿”，導致投入低效。真正的新聞行銷是“策略-內容-管道-效果”全鏈路工程，這也是海訊社（2012年成立，專注全品牌戰略與國際傳播）的核心服務邏輯，核心包含四大環節：

1. 戰略規劃：結合車企全年關鍵事件，定制專屬傳播排期，實現聲量持續積累；

2. 精准分發：依託4萬+全球優質媒介（覆蓋100+國家，40+語種），直采無中間商，精准觸達核心受眾；

3. 本土創作：外籍撰稿人與本土專家聯合創作，拒絕直譯，貼合當地語境與偏好；

4. 效果可溯：快速輸出多維度報告，實現傳播效果可追蹤、可優化，清晰呈現ROI。

二、汽車出海新聞傳播四大關鍵策略（海訊社實操版）

策略一：建立全年傳播體系，拒絕單點投放

奇瑞2025年通過系統化媒體通稿投放，成功觸達全球核心市場，驗證了統一傳播口徑的價值。海訊社可結合車企關鍵事件，搭建“預熱-爆發-沉澱”閉環，適配不同規模車企的曝光需求。

策略二：深耕本土敘事，用共鳴替代說教

長安泰國“泰味”短片、OMODA歐洲挑戰賽，均通過本土共創實現高效傳播。海訊社依託本土智庫，將車企優勢轉化為當地受眾易懂的內容，貼合區域需求打造傳播素材。

策略三：構建跨平臺矩陣，放大傳播杠杆

比亞迪新加坡新品上市，通過全媒體覆蓋實現單日170萬用戶觸達。海訊社整合新聞、社媒、戶外、KOL等管道，精准匹配資源，最大化放大傳播效果。

策略四：SEO驅動，沉澱長效品牌資產

新聞行銷需兼顧短期曝光與長期可見性，海訊社在創作中融入SEO優化，讓稿件持續被搜索引擎收錄，成為可反復利用的品牌資產，同時跟蹤優化搜索表現。

三、三大實戰場景：海訊社專屬解決方案

• 新車全球上市：一站式覆蓋“內容-分發-效果監測”，多語種同步，複刻比亞迪成功經驗；
• 重大合作/融資：定制傳播策略，精准觸達投資者與行業媒體，構建品牌信任；
• 海外車展/活動：全案傳播，實現“預熱-爆發-沉澱”，最大化活動價值。

四、傳播效果衡量：從“發了多少”到“影響多大”

海訊社建立全維度評估體系，涵蓋觸達、互動、搜索、品牌健康、業務轉化五大指標，借鑒REAL Impact Score模型，用數據證明傳播價值，告別盲目投放。

五、結語：海訊社與中國車企共赴全球

產品是入場券，品牌是決賽圈門票。海訊社憑藉全球化資源與本地化能力，打破海外傳播壁壘，以全鏈路服務助力車企從“產品輸出”邁向“品牌輸出”，讓世界聽懂中國汽車故事。